5分3D注册:《誅仙》5天票房破3億背後:上映首日已回本,「IP+流量」持續吸金-麻阳新闻网

作者:5分3D注册发布时间:2019年09月23日 9:01  【字号:      】

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【石智勇勇夺三金】

閱文也針對熱播電影電視劇設計了一系列結合玩法⌒♂。起點中文網配合電影上映開展了為期一周的《流浪地球》五折閱讀活動⊙,活動期間∵△,《流浪地球》閱讀頁面較之前增長近4倍↑⌒∵,作品收藏人數增長6倍以上□↑?,訂閱金額和訂閱人數增長約7倍♂△。實際上┊☆,當《將夜》、《斗破蒼穹》、《凰權》等IP劇熱播時﹡,原著熱度都有明顯提升?∟♀。

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一直以來♂,網絡文學作為IP改編源頭∵↑,為IP衍生作品自帶粉絲〇〇。但越來越多的人意識到∟?◇,除了原著能向影視作品導流◇,影視作品也能反向為原著圈粉▽⊿,書影音的共振打破了閱讀邊界△﹡。熱門IP劇的出現♀♀﹡,提供了一個閱讀需求被激活的觸點⊙▽▽。

由影視作品的口碑效應┊♀,延伸至文學內容□☆∵,不僅可以匹配更多的圈層用戶☆□,更能夠增加平台與用戶之間的互動感﹡﹡∟,培育使用習慣♂△∟,為平台拉新促活┊♂。熱門小說被改編成影視劇π?♀,帶動大批讀者成為觀眾∟π,而影視劇的熱播□☆,又將一批觀眾轉換為讀者∵∵∟。以文學驅動影視?,影視反哺網絡文學♀,影視作品和原著的相輔相成∴,讓熱門IP形成一個更加完善的產業鏈△﹡◇。

通過書影音打破各種文娛形式的邊界▽,圍繞IP創建出一個多維度、豐富的內容形式矩陣⊙♂,聚合IP用戶⊿,國內IP開發正逐步走向融合和成熟〇◇。

流量影片真的活不過三天嗎♂∟?大IP加上新晉流量明星肖戰和孟美岐▽,《誅仙I》以2.7億票房拿下中秋檔票房冠軍?♂,上映五天總票房累計已破3億π⌒。

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《誅仙I》收割的這波「流量紅利」佔盡了天時地利人和♂。影片在2018年10月開機時□┊∟,主演中僅有孟美岐一人符合當時的「流量」♂。如今▽,《誅仙I》借肖戰爆紅順勢獲利?∴◇,在上映首日〇,就拿下了1.42億元票房∴∵﹡。上映第二天▽♀,票房破了2億元▽〇。

類似去年《鎮魂》雙男主路線的《陳情令》∵?,劇情、演員和角色在暑期檔中熱搜不斷☆〇⊙。IP原著黨高度認可□,劇迷們的瘋狂安利♂∵,肖戰和王一博也徹底走紅⌒┊,人氣指數不斷上漲⊿。有媒體報道☆,7月9日☆,「忘羡CP」合體錄製快本♂☆,網傳門票價格最低四千〇,最高炒到了上萬↑﹡﹡,比后一天錄製嘉賓鄧倫、馬思純、大S的還要高┊⊙。

數據顯示◇,電影上映期間┊,QQ閱讀《誅仙》小說全平台總收入增長11.7倍♀,閱讀量增長11.7倍;起點讀書《誅仙》原著閱讀量增長8倍〇♂π,收入增長10倍以上;紅袖讀書《誅仙》作品點擊量較先前提升300%﹡。

此外π▽,還提出「黃金場>非黃金場;超級大廳>大廳>小廳>vip廳;本市top10影院>人流小影院」的包場原則∟⌒♀。所以影片上映首日▽▽△,《誅仙》的排片就高出《小小的願望》和同樣是大IP的《名偵探柯南:紺青之拳》到達29.1%∴〇,票房份額也佔到39.41%◇⌒。

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迪士尼憑藉動畫發行、主題公園創收、品牌授權和連鎖經營的多輪次收入模式♂,開闢出了IP價值品牌化的多條路徑;好萊塢依託強大的跨媒介敘事能力△♂□,綜合運用漫畫、電影、電視劇等多種媒體方式構建出了一個完整的文化世界□∟。

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不同於《上海堡壘》高達3.6億的製作成本∵。雖然未披露具體投資金額⊙π♂,有媒體報道《誅仙》投資成本在5000萬左右△♂,可以說上映首日就已回本了⊙∵。流量雖然能帶來一定影響力⊙〇,但當下小鮮肉們月月有⌒,若想要更好的發展∵▽♂,演技必須接受市場的考驗〇☆〇。

在電影上映期間∵┊∟,閱文集團旗下閱讀平台也發起一系列運營活動π。還通過QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書與電影官微進行積極互動☆, 獲得千萬級曝光量⌒◇。以電影為紐帶△┊,喚醒老用戶對《誅仙》的熱愛♂,吸引新用戶閱讀《誅仙》原著﹡。IP的影響力卻不斷延展〇π♂,新老用戶在看電影、讀原著之間切換﹡,使得IP的生命周期不斷延伸∴♂。

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雖然上映數日後票房急劇下降π▽♂,豆瓣電影上的評分也從6.7分跌至5.3分﹡♂,但首戰大屏幕的肖戰π▽,還是交出了不錯的成績?┊。就連導演程小東在此前採訪表示☆⊙,《誅仙I》最幸運的決定就是找了肖戰做主演⊙△。

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根據燈塔專業版的數據□□,《誅仙》的受眾區別相當明顯▽,接近75%的受眾為女性□,20~24歲的年輕用戶佔了35.5%◇⊙。地域分佈也呈現了有意思的特徵△⌒,二線城市用戶為觀影主力軍┊,達到了48.7%〇。總體數據呈現與藝恩數據此前發佈的《陳情令》用戶畫像數據高度契合△。

電影《誅仙》改編自蕭鼎同名經典小說△,講述了平凡少年張小凡經草廟村慘案拜入青雲門﹡▽⌒,機緣巧合之下獲得法寶「燒火棍」┊,從而捲入正邪紛爭的故事□π。在踏入強者之路途中∟﹡♂,張小凡與陸雪琪、碧瑤、田靈兒三個女生間有了命運的交錯▽☆。

大IP的影響力可見一斑⊿♂,電影《誅仙Ⅰ》擁有良好的觀眾基礎┊□,核心觀影人群與原著受眾呈現高度匹配↑▽。據貓眼專業版數據顯示↑♂,25歲到34歲觀眾是《誅仙Ⅰ》的主力觀影人群☆∟,佔比達到了46.4%△,男性觀眾佔據所有觀影用戶一半以上♂,這些特徵與原著《誅仙》的書粉畫像吻合度很高▽┊∟。

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《上海堡壘》接連《誅仙》∴┊〇,這段時間流量沖票房、動作特效被吐槽、道服太爛、劇情改編、原著粉和明星飯爭吵等等∵,「流量+IP」也引起了各界的關注┊〇。那麼π△,流量影片真的活不過三天嗎┊◇◇?

以年初上映的電影《流浪地球》為例△┊,春節檔票房冠軍《流浪地球》也帶動了原著大火▽♀□。據QQ閱讀數據顯示↑∴⊿,《流浪地球》電影上映兩日⌒☆♀,QQ閱讀平台上《流浪地球》原著小說點擊數就已經較此前增長12倍◇♀,閱讀用戶數更是增長迅速〇↑?。在收入方面♂,電影上映首日⊙,QQ閱讀平台《流浪地球》原著小說當日收入較前一日就已經增長近400%┊。

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