三分排列3注册:優酷多舉齊下強力推網絡電影,片方如何抓紅利搶先機?-最新娱乐新闻八卦

作者:三分排列3注册发布时间:2019年06月16日 20:08  【字号:      】

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這樣看來⊙π,未來內容類產品在優酷的收益將不再僅僅是分賬票房△∟,還可能會包括電商分成↑。2抖音和快手的成功驗證了受眾對豎屏內容的喜愛♀,此前也已經有了豎屏劇集、豎屏綜藝出現⊙,電影和豎屏的結合也是優酷在2019年針對網絡電影的一種新類型嘗試┊﹡□。

強情節的文藝片符合小屏用戶的觀看習慣♂♂⊙,小眾文藝的獲獎電影也一直是票房黑馬的重要產出地♀,剛剛熱映結束的《何以為家》就是很好的案例⌒↑,同時┊☆,優酷的這一舉措也將實現其一直在規劃中的院線電影與網絡電影的聯動↑♀。將小眾文藝電影納入網絡電影的範疇◇┊,無論是對於製作公司還是平台♂,都是一個利好的措施∵?♀,或將為創作者們帶來意料之外的驚喜∵∴∟。

只是試水網絡和院線雙版本的《直播攻略》並未取得理想的成績?∵。在優酷平台上π△▽,時長90多分鐘《直播攻略》熱度不到1000♂◇,而登錄院線的版本?﹡,票房成績也只有十幾萬┊。

由於網絡電影和院線電影載體的不同↑〇,院線電影在營銷過程中會通過一些盛大、豪華的營銷方式來提升影片影響力┊☆⊙,並最終推動觀眾走進電影院▽□♂。而網絡電影則需要更加註重渠道+內容的營銷∴,能夠為網絡電影導流的營銷方式△┊☆,將直接帶動電影的點擊率∟?。

對於網絡電影來說♀,各項數據的直接性∴,可以使得營銷方能夠根據反饋及時快速地調整營銷方式、渠道和內容∟,提高宣發精準率和觸達率〇。

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1季播電影△,每季系列3-5部△﹡∟,單部70-90分鐘☆,在製作和演員配置方面都將向院線電影看齊□。季播電影借鑒了季播劇的概念⌒↑,更適合精品化製作□,故事性強∴△♂,人物具有延續性的作品♂?♂。季播電影的推出將使得優質內容形成品牌效應♂。

3在大帶寬、大連接、低時延、高可靠成為可能之後♂π﹡,互動視頻成為了2019年視頻行業、影視行業討論最熱的話題π。年初┊□♂,流媒體巨頭Netflix的互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》已經讓一波極客美劇迷和遊戲迷小High了一把⊿。而國內∵∟∟,優酷、愛奇藝和騰訊都在積極的部署其在互動視頻方面的戰略規劃┊∴,期待能夠在5G時代來臨前能夠搶佔先機⊙⊿◇。

(麻辣娛投原創文章△,未經授權不得轉載)本文首發於微信公眾號:麻辣娛投┊□⌒。文章內容屬作者個人觀點♂,不代表和訊網立場⊿?∵。投資者據此操作◇◇π,風險請自擔┊┊?。

阿里大文娛電影業務負責人、優酷電影總經理李捷表示□,「院線電影的播出端是在線下影院⊙♂,導致它對用戶的線上觸達只能在購票交易和觀影決策環節環節完成▽⊙﹡。 但在網絡電影π♂♀,優酷就是天然的播放和用戶觸達平台」☆﹡。

從目前來看□♂,互動電影想要真正獲得用戶的認可﹡,創作門檻其實非常高♂□,或者對於技術∟⌒,或者對於內容π↑☆。Netflix的互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》時長超過五個小時﹡,而《隱形守護者》則需要一個新的APP才能讓互動真正有趣起來⊿⊙。此外?,觀眾參与互動的基礎⊙π,是帶入感∵▽〇,是對於片中人物命運的關心┊。只有觀眾開始關心劇情走向之時∴,才能真正激發他們內心參与的慾望?↑◇。

對於製作公司來說↑〇∵,優酷的月結算制度∵∟,是一種最直接、無成本的現金流產生方式☆,而其他的借貸服務♀↑,終歸是需要製作公司自己承擔借貸利息和成本?◇。

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此外☆∵∟,優酷還將網絡電影的目光伸向了小眾文藝的獲獎電影♀⊙↑。在優酷網絡電影中心總經理蘆洋公布的2019年優酷網絡電影片單中△∵,《幅鱝》為第75屆威尼斯電影節地平線單元最佳影片∴,《尋狗啟事》為第21屆上海國際電影節亞洲新人獎⌒﹡。

今天我們就將優酷針對網絡大電影的優惠政策進行匯總以及詳細解刨分析⊿,看看哪些新政是真正利好的◇▽♂,哪些新政是空有噱頭的?♀。2019年⊿,網絡電影創作者們到底應該如何在優酷掘金▽〇,探索政策紅利⊿□,⊙。

在《2019中國網絡視頻精品報告》發佈前⊿,優酷在上海電影節剛剛結束的「新內容⊿▽∟,新模式△∵⊿,新營銷」主題論壇上♂,針對2019年網絡電影的發展也推出了一系列的新政策⊙﹡∟,包括推出季播電影、互動電影和豎屏電影三種形式⌒∟▽,藉助燈塔數據精準營銷等〇?♂。

愛奇藝副總裁楊向華在愛奇藝世界大會上也曾表示?□﹡,在2019年將為網絡大電影提供更加多元的融資服務♂,邀請更多供應鏈金融參与影視項目的投融資⊙↑⊙,以愛奇藝為橋樑﹡♀,甚至是保障⊙〇,為影視項目的開發和製作尋找金融借貸服務☆﹡◇。

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此外∵△┊,為了反哺阿里的電商產品?▽,優酷還推出了「有酷」產品☆◇,以縮短內容和電商的通路∵,讓用戶觀影行為和阿里生態體系內的餓了么、口碑等多個平台產生聯動↑。

4在最近結束的騰訊「遠航」發佈會上□⊿⌒,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就明確表示♂▽,在行業艱難的時期∟△◇,「現金為王」△⊙↑。

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在本次主題論壇上〇⌒﹡,優酷宣布△♀□,燈塔數據及精細化營銷能力將接入網絡電影領域〇,提升優酷網絡電影合作夥伴的宣發效率♀。

從優酷首部季播電影的內容定位⊙﹡,我們也可以窺探出∟,作為阿里系下的一員▽♂,為了讓內容更多的反哺于電商∴☆♀,優酷的季播電影或將以更容易提高「帶貨量」的都市時尚題材為主﹡,這也是優酷冒着風險┊﹡♀,也要在網絡電影這個以男性用戶為主為主的內容類型中⌒∟π,開拓女性市場的重要原因♂⊿。

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豎屏內容本質上是為了爭搶用戶碎片化時間♀∟,是與頭條系產品對標的產物♀∴?,但優酷推出時長90多分鐘的豎屏電影∵〇⊿,顯然沒有理解到「豎屏」這兩個字對於用戶的真正意義⊿〇。對於豎屏內容的開發﹡△,愛奇藝推出的《生活對我下手了》《導演對我下手了》相對來說♀⌒,更具借鑒意義⌒〇▽。

新片場影業CEO牟雪認為π,網大營銷的難點和優勢都與「網絡」這個關鍵詞有關?〇﹡。網大的營銷預算有限π,對投放的精準要求更高?π⊿。但同樣的☆⊙□,能夠直接在網絡觀看相比院線也是優勢:「抖音上被短視頻打動之後很便捷跳轉到優酷上面☆⊿♀,這個漏斗比院線電影、電視台劇的轉化率更好一些⌒△▽,這是網絡電影營銷的挑戰和機會☆┊□。」

與長劇集的創作要求不同△□♂,邏輯性、合理性、代入感在豎屏內容領域都變得不那麼重要△☆,短小精悍▽♂⊙,能夠引發受眾笑點、共鳴的內容將更具傳播力⌒。即使是懸疑燒腦探案等元素的內容∵♂,在豎屏領域也應朝更能引起受眾傳播欲的 「神」轉折方向開發∴△♂。

5「燈塔」是在2018年北京電影節期間∵♀□,阿里影業推出的一站式宣發平台?,在過去的一年中┊,已經服務《我不是葯神》《西虹市首富》《無雙》《流浪地球》《綠皮書》等162個影視項目〇。

在本次主題論壇上↑♂?,優酷針對行業艱難時期∵△,製作公司和創作者們面臨的資金問題♀,也提出會將分賬的季度結款改成月度結款▽,利用改進技術將回款縮短到一個月∵◇☆,以幫助製作公司度過困難時期⌒⊙。同時⊙,推出了「速回寶」產品?,為片方提供借貸服務┊﹡,保證片方在項目前期及拍攝時有充足的資金完成拍攝∵┊。

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互動視頻的出現將使得遊戲與內容領域的結合更加緊密△♀,Netflix《黑鏡:潘達斯奈基》以及年初騰訊視頻推出的《隱形守護者》都是更強調遊戲感的互動電影♀,這兩款遊戲感更強的互動電影其成績比《畫師》好太多▽。但《隱形守護者》卻與《黑鏡:潘達斯奈基》《畫師》又不一樣☆♀,前者並非在騰訊視頻網站觀看☆?↑,而是承載於一個新的付費APP?。《隱形守護者》上線當天曾在蘋果APP STORE短暫登頂┊,目前排名15π⌒。

在去年的上海電影節⌒▽,優酷提到過的互動電影《四點四十四分》﹡⊿▽,在本次論壇上再次成為了優酷互動電影的案例∵。愛奇藝推出的互動劇《他的微笑》在多輪宣傳之後↑﹡,定於6月20日上線π?┊。而在上個月⊿♀↑,騰訊推出的互動電影《畫師》也搶先一步與觀眾見面□△⊙。 儘管搶佔了時間先機∵∵☆,但騰訊這部通過補拍四個結局而上線的互動電影﹡,並沒有給觀眾帶來震撼□?。上線兩天播放量295萬π∟,評論數902﹡,全網熱度31.5┊,同時段網絡電影第十一∴,在騰訊全方位資源推薦的情況下∵⌒,《畫師》的這個成績並不算優異♂∵⊿。

在季播電影這種新模式下﹡∴,網絡電影也可以呈現長尾效應♂π♂,原創內容也可能發展成為IP∴∴,這種新模式將使得優質內容的勢能、影響力和票房收入呈現幾何式增長?,給予優質內容更大的市場空間和盈利空間?☆◇。

Netflix切入互動電影的點就非常巧妙∟↑,《黑鏡:潘達斯奈基》是大熱劇集《黑鏡》的番外△。如果《權利的遊戲》第八季大結局有一部可以互動的番外電影▽♀,想必一上線無數觀眾也會蜂擁而至☆??。而目前無論是優酷、騰訊還是愛奇藝的互動電影都有點為了互動而互動▽∟,因此⊿,儘管目前看來∴♂,互動電影充滿了政策紅利﹡〇⊿,但創作者仍需謹慎入局⊿□?,避免成為平台創新下的陪葬品〇。

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文/曉曉從2017年▽┊,優酷聯合阿里影業攜10億資源中場入局網絡大電影市場以來▽⊙⌒,優酷就從未掩飾在網絡電影市場的野心┊☆。

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