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                                                                            當審美自由降臨市場:科技品牌的線下空間演化-虎林新闻网

                                                                            2019年06月04日 22:02 来源:虎林新闻网 编辑:分分时时彩网址

                                                                            分分时时彩网址

                                                                            【李荣浩发4次祝福】

                                                                            我們所處的時代♀┊◇,是一個生活與科技和藝術緊密交織的時代⌒⊿。在過去┊☆▽,藝術對於人類來說是一種奢侈品♂▽⊿,被原始人佩戴到頸間的貝殼裝飾⊙,同樣也是用來交換物品的貨幣﹡。油畫中的金色顏料∟,甚至真的由黃金製成◇。審美成為了一件很昂貴的事情?△∟,大多數普通人的生活是不具備色彩的⌒。

                                                                            在榮耀Life成都店中⌒⊿,覆蓋了GO、PLAY、HOME、WORK四大年輕人的消費場景〇∟。將產品從興趣功能角度劃分為辦公裝備、音樂裝備、運動裝備、拍照裝備等不同的「極致裝備」區⊿⊿,讓年輕群體看到榮耀產品是如何幫助他們獲得更好的興趣和工作體驗▽♂□。

                                                                            但科技的進步改變了這一切∟,欣賞和創造藝術的權力被大大下放↑↑⌒。移動終端的出現□⌒▽,加重了年輕群體對於審美的表達和參与∵?∵。我們拿起手機就能成為攝影師□,人人皆可創造藝術⊙◇〇。同樣移動端產品在開拓年輕群體市場時△♂,自身在品牌建設上也深受影響♂,越來越突出美學設計表達┊☆◇,進而讓自身特徵鮮明起來□∵。

                                                                            第一是社區文化的融合♀⊙。大到國家城市┊♂,小到一條街道∟↑,不同的社區擁有着不同的文化氣質♀。例如武漢是朋克之城、重慶是嘻哈之都↑♂π,品牌通過物料設計讓自己融入到這種社區文化之中〇,才能放大反應場的效用♂。

                                                                            本文首發於微信公眾號:腦極體♂⊙。文章內容屬作者個人觀點⌒♂π,不代表和訊網立場☆◇♂。投資者據此操作☆,風險請自擔↑♂☆。

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                                                                            其一是有深刻的用戶洞察和認同;其二是能傳遞或是形成一種價值觀與生活態度;其三是能夠把用戶變成可運營的數據資產;其四是社區作為線下實體空間∟,要能夠讓用戶獲得舒適感⊿⊿。在空間的舒適感上?□,蘋果、星巴克、無印良品等全球品牌是卓越的引領者▽♂♂,國內品牌也在嘗試效仿?∵。而在年輕用戶的價值觀與生活方式共建方面π◇,榮耀算是領行業之先☆∴。在人文層面⊙♂,榮耀嘗試用KOL與店員作為思想連接體♂◇,與他們一起構建和形成專屬的潮流與科技兼具的態度與生活方式;在技術層面﹡♀∵,榮耀也使用智能門店設備來收集非定量、非定性的行為數據⊙⌒,以實現用戶運營的持續迭代和優化⊿⊿▽。

                                                                            第三是抽象概念和生活場景的融合∵↑。科技品牌常常面臨的一個問題是﹡,不知道該如何將先進技術和品牌美學這些抽象化的東西更直觀地傳達給用戶♂﹡。對於品牌來說□,他們可能花費了極大的精力完成了一種外觀材料設計或是一款續航能力很強的運動手環♂ππ。但從用戶的角度看來∵♀,用戶為什麼需要更薄的手機、為什麼需要時刻保持手環有電⊿∴,這些問題是亟待品牌回答的♀∟。

                                                                            對於互聯網品牌來說〇△,形象的塑造是很容易扁平化和模糊化的——品牌信息的傳遞永遠通過平面物料進行∟♀◇,再加上外圍KOL或消費者的反饋〇。這種模式在這個強審美時代和強體驗時代▽﹡⌒,只會讓品牌力量顯得薄弱﹡﹡。而線下門店的存在?,可以讓品牌更加具象化◇↑▽,從選址到裝潢設計┊〇,都可以成為品牌年輕化的升級路徑♀。用戶可以在購買前♀,切實接觸和體驗到產品﹡,從每一處細節感受品牌氣質┊,而不是僅僅靠電商網站的圖文簡介∴△。

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                                                                            顏值時代的品牌法則在互聯網和O2O概念紅極一時的年代↑♀,曾經有人預言過▽,未來實體商業將會消逝?,一切門店都將成為倉庫♂♂。可結果卻恰好相反⊿⊙,「網紅店」、「快閃店」、「必打卡」等等概念開始受追捧∵⊙,美學體驗不僅能撬動線下流量♂◇,甚至能向上促進社交傳播為品牌塑金身△□〇。

                                                                            生活、科技與藝術的交響重奏♂⊙,正在無形中重塑這個世界的商業規則∟ππ。板塊運動之中♂〇,必有裂隙♂,這裂隙中會透進陽光雨露〇,給予奮進者滋養▽∟♂。在通過美學賦能品牌撬動市場方面▽,榮耀正在搶灘登陸♂☆。未來還會在哪些領域掀起同樣的變革□⊙↑,我們可以拭目以待⊿。

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                                                                            青年線下運營初體驗:分享、互動與利他從2015年以來∴?π,科技品牌延伸線下已經成為了一種普遍趨勢⊿☆☆,但在接受採訪時榮耀總裁趙明卻表示:「在同類品牌中△,榮耀的線下自營門店是最少的⊿⌒。希望通過概念店的打造∟▽△,起到示範的效應♂⌒◇,來讓所有全國各個店面向這樣的標準靠攏⊿⊙π。」也就是說∟∵┊,這次榮耀Life成都店的成立是在進行一次線下商業空間的探索∵☆。

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                                                                            於是我們才能看到文化市場的百花齊放↑┊,「電競」「極限運動」「街舞」「文藝」種種標籤如同超市中的商品羅列在一起⊙∵π,隨年輕人自由選擇↑∴。這也讓我們開始思考一個問題♂,藝術權力的下放從線上到終端△∵,就已經到達旅程終點了嗎⊙↑?審美帶來的改變⊙♀♀,是否可以由人及物♀♂,進一步入侵線下空間◇♀,例如門店、商場等等△,和商業進行融合∟?

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                                                                            第二是社區人群的融合∵。榮耀對於潮流文化的主動關注和合作一直很頻繁♂,在線下空間中△?,相關產品的展示可以給年輕群體帶來更加集中的心智衝擊∵。而這正是榮耀和成都太古里商圈周邊潮酷人群的融合方式┊﹡。

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